何が起きたか

フランス代表でレアル・マドリード所属のキリアン・ムバッペが、ナイキとの約20年の関係を終え、On（ランニングなどを得意とするスイスのスポーツ用品会社）と新しい契約を結びました。今夏のワールドカップ後の動きです。ムバッペはOnのグローバルアンバサダーとなり、将来のサッカー用シューズや服の開発と試験にも関わります。CNBC

背景

Onはこれまで、ランニングやテニスを中心に知られてきました。サッカーは、ナイキやアディダスなどが長く強い市場です。そこでOnは、世界的なスターを先に迎え、サッカー用品に本気で入る姿勢を示しました。元フランス代表のティエリ・アンリをサッカー部門の責任者に迎えたことも、その計画の一部です。The Guardian

なぜ重要か

サッカーの靴は、選手の速さや動きに関わる道具です。ブランドにとっては、人気選手が使うこと自体が、商品の存在を知らせる力になります。ムバッペは広告に出るだけでなく、試作品を使い、作る側へ意見を返します。Onにとっては、ランニング中心の会社から、競争の激しいサッカー市場へ広がれるかを試す大きな一歩です。

一方、ナイキにとっても有名選手との関係を失う出来事です。ただし、この1件だけでナイキ全体の強さや業績を判断することはできません。Onの成長も、スターの知名度だけで決まるわけではありません。

確認できたこと

複数の報道によると、契約には現金と株式が含まれます。株式とは、会社の一部を持つ権利です。契約金額と期間は公表されていません。Onは2027年に初めてのサッカー用スパイクを出す計画で、アンリをサッカー部門の責任者にしました。Reuters

まだ分からないこと

実際のスパイクがいつ店に並ぶか、どんな性能になるかは未確定です。ムバッペがデザインや試験にどこまで関わるのかも、詳しくは明らかになっていません。契約に含まれる株式の量や、Onがサッカーでどれほど売上を伸ばせるかも分かりません。

次に見る点

まずは、Onが発表する試作品と発売時期です。次に、プロ選手が使うか、販売地域が広がるか、買う人がどう反応するかを見ます。2027年の発売が実現すれば、この契約が話題作りだけでなく、長く続く製品事業になるかを確かめる機会になります。